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手游市場,最好時代和最壞時代的利于弊

2019-12-16 09:56

中國移動游戲市場的爆發需要諸多前提條件,包括統一操作系統(蘋果iS〇、安卓)的移動智能終端、優良的移動通信網絡,高度活躍的社交網絡,以及巨大的支持性網絡,如分發渠道、支付平臺、游戲媒體、游戲引擎以及源源不斷的IT人才和蜂擁而至的資本等等。當所有這些問題統統得到解決之后,千千萬萬人對娛樂休閑的深層渴望,才能轉化成對移動游戲的需求。相比于傳統的“端游”產品,移動游戲產品具有內容簡單有趣、操作簡潔、適合碎片化時間的特點,因此迅速被各類人群所接受。這其中包括工作忙碌、時間有限的上班族,以放松休閑為目的的女性白領,以益智或傳統棋牌娛樂為目的的中老年和兒童群體等。龐大的手游用戶群體衍生出的海量需求是中國移動游戲市場爆發的前提,但真正催生中國移動游戲爆炸性成長的卻另有三大要素:智能移動終端的快速普及,高速移動通信網絡的建設和社交網絡的蓬勃發展。近年來,中國 智能移動終端滲透率快速提升。伴隨著4G、5G網絡的大規模基礎建設完成,寬帶帶寬的提升以及WiFi熱點的普及,移動通信網絡條件不斷優化。高速的移動通信網絡讓智能手機真正成為人類肢體的外延,也大大地促進了移動游戲技術的發展,越來越多更高復雜度、精細度,感官體驗的移動游戲類型出現,可以說,移動終端的快速普及和高速移動通信網絡的建設奠定了中國移動游戲爆發的基礎。而以微博、微信為代表的社交網絡的蓬勃發展,則是中國移動游戲市場爆發的催化劑。移動游戲市場規模井噴的背后,是中國移動游戲用戶規模迅速增長。伴隨著移動游戲用戶規模的放量增長,中國移動游戲活躍人數和付費用戶數量不斷增長,整體付費滲透率也不斷提升。手游正逐漸成為一種固定化的生活習慣,而非簡單的打發時間消遣。手游用戶玩游戲場景的數據顯示,在床上,家里等固定化場景玩游戲的用戶比例已超過了公共交通工具等。這表明手游用戶的娛樂行為正逐漸從碎片化時間向塊狀時間發展,由情境驅動向習慣使用發展。與手游玩家使用行為常態化,同步的是手游用戶付費行為習慣的養成。用戶付費的主要動因是獲取更加強大的角色,更快的升級以及更好的操作體驗,最可能發生付費的環節是道具、裝備的購買,以及關卡解鎖。但是,手游市場的機會并不僅僅在付費本身,移動游戲廣告市場亦是廣闊天地,大有所為。手游占有了移動用戶 大量時間,而寶貴時間就意味著廣告機會。受困于國內渠道極度分散的亂象,國內移動游戲市場也逐漸衍生出了游戲發行商這一新興角色。他們主要幫助開發商準確地定位產品,細分產品類型,細分用戶,找到合適的渠道,為產品做推廣傳播。同時,由于游戲研發市場的集中度較低,市場份額差距不大,各主要廠商均末形成強大的競爭壁壘。這是最好的時代,也是最壞的時代,經歷了前期爆炸性增長,移動游戲行業處于希望與失望并存的焦灼之中。短暫的產品生命周期,高昂的渠道分發成本,越來越挑剔的用戶以及趨于理性的資本等讓移動游戲行業日趨退燒,但并不意味著移動游戲黃金時代的結束,相反,當下只是移動游戲黃金時代的序幕。
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